Quando se fala em música, qual a primeira coisa que vem à sua cabeça? Talvez sua resposta tenha sido uma de suas canções preferidas ou, quem sabe, você se lembrou de um cantor ou banda que gosta muito. Há muitas respostas possíveis para essa pergunta que podem variar de pessoa para pessoa.
Eu, por exemplo, estou redigindo esse texto escutando música - há quem diga que trabalhar com o tipo certo de estímulo pode melhorar a concentração e o rendimento.
Mas esse não é o nosso foco hoje...
Hoje vamos tratar sobre a importância estratégica da música utilizada a favor da indústria criativa. Após anos de pesquisa e milhares de entrevistados, cientistas estadunidenses chegaram a uma lista com as principais emoções desencadeadas ao se consumir música. Entre elas, estão diversão, alegria, beleza, relaxamento, sonho, triunfo e empolgação.
A música emociona, cria laços, desejos e sentimentos. O cinema descobriu isso há muito tempo (consegue imaginar filmes como Jurassic Park, Star Wars e 007 sem suas tradicionais trilhas sonoras?).
Logo depois a publicidade entrou na jogada e elevou o jogo a um novo patamar. Não bastava utilizar músicas em peças publicitárias ou comerciais, era preciso criar batidas que fossem viciantes e letras fáceis de serem decoradas.
Dessa maneira surgiram clássicos atemporais, como “Dolly, Dolly Guaraná, Dolly”, ou, “Dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola e picles num pão com gergelim”, ou ainda, “Pônei maldito, pônei maldito, venha com a gente atolar”.
(Obs: Eu sei que você leu cantarolando)
E a pesquisadora brasileira Lúcia Santaella explica o motivo disso! Sons são altamente memorizados pela gente, mesmo que nós não queiramos. E é por isso que, só de mencionar esses jingles, o ritmo e a melodia vieram à sua mente quase que de maneira automática.
Em uma ordem cronológica, o som afeta seus sentidos, é traduzido pelo cérebro, mas passa despercebido pelo seu crivo racional e se assenta lá no inconsciente no mesmo segundo.
O portal Rock Content elencou 5 virtudes da música, sendo elas:
- Entretenimento: o aspecto espetacular da música contribui para tornar um anúncio mais atraente ao adicionar um valor estético a ele. E uma propaganda com grande valor estético irá capturar melhor a atenção da audiência. Em outras palavras, a música dá um ar mais artístico à publicidade.
- Storytelling: histórias são elementos diegéticos entre a audiência e a marca. É por isso que a música tem um papel tão crucial na contação de histórias: pense na última série ou filme que você assistiu. Esteja a audiência prestando atenção ou não, a música oferece pistas emocionais para dizer que certo momento é importante para a história, seja dramaticamente ou com sutilezas.
- Gera ação: como mencionado antes, a habilidade da música em evocar emoções e inspirar é grande. De motivar alguém a fazer melhor ou tomar uma atitude contra uma injustiça, a música é um catalisador de mudanças e ações (para isso basta ver quantos artistas a usam para passar mensagens políticas). É por isso que comerciais que querem promover, advogar e tomar uma ação em relação a uma questão usam a música para impulsionar a mensagem.
- Reforça a venda: a música é inegavelmente um fator que auxilia a alavancar as marcas, que devem se alinhar com a audiência que querem representar. Com isso, a música que elas usam deve encaixar com a mensagem. É assim que a música reforça a venda ao fortalecer a marca. Ela dá o tom para a audiência e vende a experiência.
- Linguagem lírica: misturas de discurso e som proporcionam aos publicitários oportunidades de apelos lógicos e factuais por meio da linguagem escrita e falada e atrativos poéticos e emocionais pela música.
Acho que já ficou bem claro que buscar unir a mensagem que se queira passar com uma ação à música é mais do que benéfico, não é mesmo?
Aqui na D’arte somos especialistas em marketing de experiências, incluindo o desenvolvimento de composições personalizadas e interpretações vívidas. Além das trilhas sonoras dos nossos espetáculos serem inéditas e originais, já criamos músicas originais e exclusivas para a marca Criamigos, para a inauguração do complexo turístico da serra gaúcha Estação Campos de Canella, para a pizzaria temática Porto Cara de Mau, entre outros clientes.
Confira nosso trabalho para a Criamigos:
"As músicas não são apenas uma ferramenta de entretenimento dentro das atrações. Por serem de caráter descritivo, também reforçam as cenas de espetáculos e musicais dando mais sentido à narrativa que está sendo contada", explica o diretor da D'arte Multiarte, Rodrigo Cadorin.
Nosso portfólio oferece diversos produtos e nossa equipe de criação está pronta para produções exclusivas e sob medida. Entre em contato com a gente e saiba como fazer uma cotação clicando aqui.
Dinner Show Porto Cara de Mau
Inauguração da Estação Campos de Canella
